杨雯:全球媒体共解融媒方程式 基层党建网

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  “在中国,业内对媒体的发展方向一直有各种争论。有人说内容为王,有人说技术为王,也有人说渠道为王。中国古代哲学认为,如果人能够贯通天地,可以为‘王’。我以为,就像汉字里的‘王’,三横一竖,三横,即是内容、技术、渠道。一竖,就是融合!只有实现了媒体融合,才能为‘王’!”11月28日—30日,由中国国际电视台(CGTN)和央视国际视频通讯有限公司(CCTV+)联合主办的“CGTN全球媒体峰会暨第七届全球视频媒体论坛(VMF2017)”在海南举行,在来自全球45个国家和地区近百家媒体机构面前,中央电视台新闻中心副主任、中国国际电视台外语频道总监江和平的这一论断,获得了大家的掌声。

  在媒体融合已经成为共识的当下,与之相伴生的问题也随之而来。融媒体时代,国际传播要怎么做?面对收视率、发行量、流量压力,媒体如何守住立场?媒体与平台:零和还是共赢?新技术将媒体带到何处?这一系列问题,都成为此次论坛上讨论的焦点。

  成为“主”流媒体

  在江和平看来,成“王”并不是终点。“我认为‘王’还是缺一点——就是用户至上。”江和平表示,只有加上用户这一点,才能成为真正的新型“主”流媒体。“‘主’这个汉字指的是事物的根本。用户就是我们媒体的根本。在融合传播的时代,电视已经被重新定义。由谁来重新定义的?是用户。可以说,受众的收视习惯在哪里,CGTN就到哪里。”

  如何成“王”、成“主”,也许各家会有不尽相同的看法。然而一致的是,在这个大变革、大发展、大融合的时代,世界各国电视台都在探索新的途径来加强、加快传统媒体和数字媒体的融合发展:CGTN建立媒体融合实验室,将电视频道和数据内容合二为一;今日俄罗斯电视台进行创造性的新尝试,在俄国1917年革命100周年之际,通过技术手段,全景式重现革命情况;德国电视一台利用社交媒体跟踪新用户内容并与用户进行对话,建立信息验证机制;CNN建立专门的社交媒体团队,针对新媒体渠道出现的信息进行筛选分类,更加准确,更加快速,及时地在直播过程中传播信息,讲述故事;半岛电视台在新媒体进行多种尝试,对大型事件进行及时报道,利用图形、动画手段创造新的视频节目……

  “总体的趋势是朝向移动客户端、视频,以及平台整合。”江和平说,但其中的不确定性依然存在。“首先是融媒体传播规律的不确定性。虽然大的趋势是移动端优先,直播、视频为核心,但对不同平台特性的探索和如何进行有效的直播互动,目前还没有摸索出规律;其次,传播方式应当更加人性化;再次,基础性因素的挑战仍然存在,如需要建立大融媒体编辑部的挑战、建立跨职能的人才队伍的挑战、实行体制机制创新边界的挑战等。”

  尽管在媒体融合过程中,媒体人面临新的挑战,但同时也有很多的机遇。正如中国国际电视台英语频道总监刘聪所说:“我们彼此之间并不是要击败对方,我们要提供更多的价值给观众,同时为我们自己创造更多的价值。”

  “复调传播”多元格局

  在新时代,给传媒界带来的另一个课题就是——如何做好国际传播。

  “虽然过去我们有着非常悠久的历史,但是现在我们进入了一个新时代,尤其是在十九大之后,在这个新时代,随着和其他各国各地区合作交流的加强,我们的一个新任务就是如何用创新的方法讲好中国故事。”《中国日报》副总编辑曲莹璞认为,在新技术条件下,如何通过媒体融合创新手法讲好新时代中国故事,是我国媒体人的重要职责。

  在江和平看来,讲好新时代中国故事应当坚持5个“I”,即创新(Innovative)、活力(Invigorated)、联动(Interconnected)、包容(Inclusive)、互动(Interactive)。

  清华大学新闻与传播学院副院长史安斌为讲好中国故事提供了另一种视角。他认为,如今讲好中国故事,应该进入2.0版本,即从“世界主义”视角出发,不仅依靠中国媒体人发声,更重要的是带动各国民众参与其中,形成“复调传播”的多元格局。

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