交通频率为百强主力



交通频率为百强主力

研究院近日发布2017年中国媒体融合传播指数报告。该报告建构了广播电台网络传播指数指标体系,由人民网舆情数据中心提供数据采集支持,对全国301个中央及省级广播频率的网络传播情况进行考察,分析2017年广播电台网络传播的水平和特点,推出2017广播频率网络传播百强榜单。报告显示,交通广播依旧是百强榜主力,华东地区优势明显,百强广播微信活跃度高于微博,自有客户端建设不断发力,入驻音频客户端成为广播节目在移动端的重要出口。

交通频率仍为百强榜主力 华东地区优势明显

在广播频率网络传播百强榜中,交通与新闻综合类频率数量最多,分别有26家、20家,总和占比近半,另有音乐类18家、经济类8家、城市生活/民生类6家、文艺类6家、农村类3家、体育类3家、旅游类3家、英语类2家……近几年中国城镇化的发展带来了私家车的普及,汽车出行成为广播最重要的应用场景,从而给电台发展带来了新机遇,尤其是交通广播成为各地的主流。另外,随着移动互联网对生活方式的改变,人们在广播上收听的信息也越来越娱乐化、多元化,纯新闻广播的受众比重在降低,各地电台都越来越重视经济、娱乐休闲、音乐、文艺、旅游等垂直领域广播频率的建设,而针对特定人群如少儿、高校学生、农村人口、老年人的广播也获得了较多关注。 

从入榜广播频率的区域来看,中央人民广播电台和中国国际广播电台旗下频率几乎都入围百强,其中前者有15家,后者5家,影响力辐射全国。此外,在省级电台中,浙江有8家频率入围,其次是江苏6家、北京6家、上海6家、河北5家、山东5家、重庆5家、广东4家、海南4家,华东与华南沿海地区整体优势明显,而山西、内蒙、青海、西藏等地则未有电台或频率入围百强榜。结合地区与广播内容的分布可以发现,除了新闻综合与交通频率在各地发展比较均衡外,其它垂直领域频率在各地发展差异较大,较好的有河北人民广播电台少儿音乐广播、江苏人民广播电台音乐广播、北京人民广播电台体育广播、浙江人民广播电台民生资讯广播、湖南人民广播电台文艺广播等,以音乐、生活为主;而像农村广播、老年广播等,只有依托中央级电台才能获得较广泛的传播。

广播官网传播力较弱 自有客户端建设正发力

由于单一频率一般不建设独立官网,因此本次研究主要参考了频率所属电台官网的传播力。广播伴随性收听、与移动性密切结合的特性,使各地在广播电台网站建设上的积极性不高,传播力较弱。

与此同时,广播电台在自有客户端建设上不断发力。在中央人民广播电台、中国国际广播电台及中国大陆31家省级广播电台中,仅有1家广播电台没有音频客户端,2家中央级广播电台及其他30个省级广播电台建设有客户端百家左右,这些客户端或为广播电台建设的适合音频传播的客户端,或为广播电视集团建设的集纳集团旗下电视节目与广播节目的综合型客户端,如中国蓝新闻、大蓝鲸、闪电新闻等。除此之外,50个广播频率建设了频率自有客户端(中央级频率16个、省级频率34个,其中有7个频率仅建设了苹果客户端),如中央人民广播电台中国之声的“中国之声”,山东人民广播电台经济广播“鲸彩”、河南人民广播电台交通广播的“交广领航”、湖北广播电视台楚天交通广播的“楚天交通广播”、湖南人民广播电台交通广播的“湖南交通频道”等等,这类频道独立运营的客户端以交通类为主,侧面说明了私家车出行的增长,为广播内容建立了移动端的新出口。在百强广播频率建设的30个频率自有安卓客户端中,山东人民广播电台经济广播“鲸彩”客户端的下载量最高,超过600万,中国国际广播电台环球资讯广播等9家为10万级别,11家广播频率客户端下载量为万级,另外10家广播频率的客户端下载量不足1万。

百强广播双微覆盖率近100% 微信活跃度高于微博

百强广播频率中,共有95家在微博平台上开设官方账号,平均每家拥有逾170万粉丝。粉丝数最多的是“@环球资讯广播”( 中国国际广播电台环球资讯广播),超过4200万,此外,“@中国之声”(中央人民广播电台中国之声)的粉丝超过2000万,“@经济之声”(中央人民广播电台经济之声)的粉丝约1300万,“@MusicRadio音乐之声”(中央人民广播电台音乐之声)粉丝超过560万,“@HitFM”(中国国际广播电台HITFM)、“@中国交通广播”(中央人民广播电台中国交通广播)、“中国乡村之声”(中央人民广播电台对农广播)粉丝分别为300万、180万和100万。观察原创微博数、微博原创率等单项数据发现,百强广播微博账号年均发博量1280条,其中原创1080条,但两级分化现象同样明显。另外,广播频率官方微博在互动方面较为乏力,百强账号平均每条微博获得转发数18.8次、评论17.6次,约10%的账号几乎没有任何互动。

在微信平台上,百强广播的入驻率达到100%,全年下来,平均每个广播微信公众号发布文章470次、发文约1900篇,几乎都做到了“全年无休”。在百强广播微信号中,平均每个公众号累计阅读量约1600万次,其中头条平均累计阅读量约700万次,占比近半。整体上,百强微信号的微信阅读总量呈四级阶梯式:第一阶梯为“亿”级,由“FM93交通之声”、“河北交通广播”、“新疆949交通广播”、“黑龙江交通广播”四个交通公众号组成,每个公众号的阅读总量在1亿至3亿之间;第二阶梯为“千万”级,由交通、新闻类等22个公众号组成,每个公众号的阅读总量在1千万至9千万之间;第三阶梯为“百万”级,由交通、新闻、经济类等38个公众号组成;第四阶梯为“十万”级,每个公众号的阅读总量未超过100万次,共28个;第五阶梯为“万”级,共5个公众号;“僵尸号”有3个。

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