追求卓越品质的国际服饰品牌

追求卓越品质的国际服饰品牌


比音勒芬的工作人员在介绍新款式 钟世伟摄
  ■番禺先进制造业50强

  ——记中国高尔夫服饰领军品牌广东比音勒芬服饰有限公司

  □本报记者 钟世伟

  走进广东比音勒芬服饰有限公司产品展示厅,但见各种各样的服饰琳琅满目,而尤其亮眼的是比音勒芬高尔夫服饰,为中国驰名商标、广东省名牌产品、中国国家高尔夫球队合作伙伴,在高尔夫服饰市场已具有一定的品牌影响力和知名度。

  是什么经营理念使比音勒芬公司的服饰在在高尔夫服饰市场立有一席之地呢?比音勒芬公司董事、副总经理唐新乔说:“高端鲜明的品牌定位,追求卓越品质的国际服饰品牌,是公司发展的驱动力。”

  追求卓越品质

  2003年1月成立的广东比音勒芬服饰有限公司,主要从事自有品牌比音勒芬高尔夫服饰的研发设计、品牌推广、营销网络建设及供应链管理。公司产品定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场,目标群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群公司自设立以来,立志做“中国高尔夫服饰领军品牌”。公司采用轻资产的品牌运营模式,致力于附加值较高的业务链上游的设计、研发和业务链下游的品牌运营和销售渠道建设,产品生产环节外包。截至2016年9月30日,公司拥有覆盖全国31个省、市、区的601个终端门店,主要位于国内大型高端商场、主要机场、知名高尔夫球会所等,覆盖了国内主要城市的核心商圈。2016年12月23日,公司在深交所挂牌上市。

  品牌定位鲜明

  长期以来,公司一直致力于打造比音勒芬品牌形象,在国内率先提出“生活高尔夫”理念,专注于向市场传播高尔夫的“绅士、和谐、挑战”的文化内涵,推广高尔夫“健康慢生活”的生活方式;通过差异化定位,在品牌、产品、风格、文化等方面和其它服饰品牌区别开来。长期致力于构建公司的高尔夫文化氛围,在工作和生活中不断增厚和夯实公司高尔夫文化的底蕴,从店铺装修、服装设计到文化展示、产品陈列等方面突出品牌的高尔夫风格与文化;同时通过赞助各种高尔夫赛事活动,分享和传播高尔夫文化。

  在产品风格设计上具有鲜明的个性和一贯坚持的风格,强调和目标消费者形成“共鸣”。公司将传统的高尔夫服饰文化与中国文化进行有效的融合,产品涵盖专业高尔夫、生活休闲两大系列,以满足着装者不同场合的需求。专业高尔夫系列主要针对经常下场打球的高尔夫运动爱好者,产品选用功能性面料,强调专业性和舒适性的融合,满足在不同天气状况下都可舒适挥杆的要求。生活休闲系列以“自然、阳光、和谐”为核心设计理念,注重采用功能性面料,同时在面料档次、做工、剪裁与细节等方面体现出着装者的身份与品位。通过清晰的产品定位、独特的产品风格及单一品牌的多层次产品覆盖策略,比音勒芬吸引了企业家、高级白领、演艺名人等具有较高消费力的客户,形成了具有较强品牌忠诚度的消费群体。

  行内设计领先

  公司建立培养了一支高素质的设计研发团队,设计师具有多年高尔夫服饰设计经验,在设计理念、色彩应用、工艺设计与表现、面料处理与把握等方面具有较高的专业素养。定期参加国际流行前沿的时装发布会、知名时装走秀活动以及国际面料展,在及时把握国际流行时尚趋势的同时根据中国消费者的着装心理、功能需求和审美取向的差异,通过服饰设计语言和服饰载体精准地加以表达。公司在打造内部团队研发设计能力的同时,聘请国外服装行业知名咨询机构,对研发设计核心流程进行升级再造。产品设计在运作模式、设计理念和设计水准上已越来越接近国际水准。将“优质的面料、亮丽的色彩、新颖的款式、精细的做工”作为产品定位,努力为消费者提供高品质的产品。

  塑造文化内涵

  谈到未来的发展,唐新乔表示,公司将借助上市的契机,进一步拓展营销渠道,加强终端建设,在巩固公司原有城市和地区市场占有率的基础上进一步开拓新的领域。一线城市核心商圈、新兴商圈的高端商场是公司必须掌握的市场位置,二三线城市核心商圈的高端商场是主攻阵地,而球会店是能最为有效地诠释公司品牌内涵的场所。同时,深入挖掘高尔夫运动“健康慢生活”的生活方式本质以及在中国的发展特点,塑造比音勒芬品牌“生活高尔夫”的文化内涵。将传统的高尔夫服饰文化与中国文化进行有效的融合,针对不同人员,进一步强化专业运动高尔夫和时尚生活高尔夫两大系列产品的差异化特质。积极与国外设计顾问公司合作,定期参加国际流行前沿的时装发布会、知名时装走秀活动,吸收国际最前端的设计理念和流行资讯,传播公司的服饰理念。



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