青岛啤酒:“国际化”再出发,重点开拓“一带

青岛啤酒:“国际化”再出发,重点开拓“一带一路” 一房四吃

 

 

 

 

 

 

 

 

■青啤“全球代言人”正式亮相。■青岛啤酒首席品牌官黄晓明演绎酒保。 
黄克兴:青岛啤酒独有的“四个基因” 
    青啤之所以成为青啤,是因为它有着独特的“基因”。在昨天举行的“全球举杯共分享暨一带一路市场拓展”发布会上,青岛啤酒股份有限公司总裁将青啤品牌引领、品质为基、创新驱动、文化为根这四大“基因”和盘托出。 
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品牌引领 
    从青岛啤酒走出国门第一天开始,出口就不仅仅是为了卖产品,更重要的是创品牌。青啤的国际化战略是 “高品质、高价格、高可见度”三高战略为基准的国际化,从来不打价格战、求量求快,而是扎扎实实做品牌,扎扎实实做产品。 
    直到今天,“品牌带动下的发展”仍然是青岛啤酒持续坚持的发展战略。我们相信,只有把品牌树起来,才能立得住,打得远,才能真正让民族品牌在全球扎根、繁荣。 
品质为基 
    在全球,青岛啤酒参与的是充分、开放的比赛,有些国家啤酒品牌就有上千个。在这样的竞争中取得优势,依靠的是产品最本质的价值——好喝。 
    一瓶外来的青岛啤酒,在美国售价是当地啤酒的近2倍,在德国售价是当地啤酒的3倍,在哈萨克斯坦售价是当地啤酒的4倍,但依然很畅销。高价格背后是高品质的支撑和强品牌的自信。 
    114年只为酿造好啤酒。青岛啤酒视质量如同企业的自尊和生命,以“慢、专、精”的工匠精神,把一瓶啤酒做到极致,颠覆了外国消费者对中国食品的“有色眼镜”,成为“舌尖上的中国荣耀”。 
创新驱动 
    2016中华老字号企业品牌价值榜,青岛啤酒名列第一。具有百年历史又能走向世界的中国品牌少之又少,可以说是国家品牌之林的古树奇木。青岛啤酒之所以114年长盛不衰,与时代特征互动,自我颠覆,不断创新,是青岛啤酒不断保持新鲜度和活力的动力之源。 
    无论是不断创新产品口味,以特色化、差异化、个性化引领消费升级新需求;还是不断创新商业模式、管理模式,借助“互联网+”,+出百年青啤新味道。创新,构筑起青岛啤酒可持续发展的新力量。 
文化为根 
    品牌的背后是文化,青岛啤酒走出去,不忘弘扬中华民族的传统文化。 
    在重要的节庆日如春节、中秋等,美国纽约时代广场、拉斯维加斯,中国香港铜锣湾,澳大利亚悉尼机场等,青岛啤酒向全球的消费者送上节日祝福;推出中国特色的“生肖版”、中国结、青花瓷等系列“中国风”产品,在英国酒吧推广乒乓球文化……这些活动,赢得了大批海外年轻粉丝的参与和点赞,也展现了中国文化的独特魅力。 
    一瓶啤酒,连接世界。作为最早走出去的中国品牌,我们要挖掘中国丰富的历史文化资源,总结提炼丰厚文化内涵,把它融汇在自主品牌的建设之中,成为品牌文化重要的组成部分。 
    品牌是消费者和生产者的共同追求,是供给侧结构性改革的一致方向,是企业的综合实力和国家的国际竞争力的集中表现,推进品牌建设,发展品牌经济,建设品牌强国,实现中华民族伟大复兴,是我们共同的“中国梦”。 
    不忘初心,继续前进。作为企业,品牌的实践者,青岛啤酒,理当全力以赴,打造享誉世界的中国品牌,把民族品牌在全球高高举起,为中国经济进入品牌时代贡献力量,展现中国制造和中国品牌的力量与担当!助力实现中华民族伟大复兴的“中国梦”! 
透过青岛啤酒 一站式看世界赏民俗 
    ■发布会外场展示区,来自英国、德国、法国、荷兰、澳大利亚、肯尼亚、阿根廷的模特身着当地特色服装,站在自己国家“经典建筑”前,手持青岛啤酒向来宾问候该国语言的“你好!干杯!”。而这些国家,都在享受青岛啤酒的醇厚,与青岛啤酒保持良好长久的合作。 

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