把有意义的事情做得有意思

  “乌托邦是座什么岛?”“《共产党宣言》是本什么书?”“‘阿芙乐尔’号为什么会开炮?”……这些高冷的理论话题,在党的十九大召开前夕随着《社会主义“有点潮”》的热播而流行起来。这档由中共湖南省委宣传部、人民网、湖南教育电视台策划推出的电视理论节目,先后经中央和省两级媒体播出后,在广大观众特别是青年大学生中产生了强烈反响,也受到了中央和省委领导的高度关注,《人民日报》《光明日报》《求是》等二十多家主流媒体纷纷热评。这档节目在十九大新闻中心大厅播映后,迅速形成了电视理论节目收视现象,被专家学者一致认为是讲好中国特色社会主义故事的一次成功尝试。

  《社会主义“有点潮”》的走红并不意外。党的十八大以来,习近平总书记高度重视理论工作,他带领全党创新理论,建设和发展了21世纪的马克思主义和科学社会主义,为各地各相关单位推进理论工作创新提供了大有可为的广阔舞台。在此背景下,湖南选取重大时间节点聚焦重大政治主题,及时推出的这档既有意义又有意思,还有点潮的理论节目,不但彰显了一种卓越胆识和使命担当,也很好地顺应了宣传形势和党的事业发展的迫切需要。那么,《社会主义“有点潮”》的走红,对于推动湖南省理论宣传创新,把有意义的事情做得更加有意思有哪些启发呢?

  其一,把握时态,坚定唱响理论宣传主旋律

  《社会主义“有点潮”》之所以能火起来,生动的语言、鲜活的画面固然为其增色不少,但它更多借助的是社会主义真理的魅力和逻辑的力量赢得了人心。精准把握理论宣传的“时态”,即立足时代背景、把握时代主题、瞄准当下大众最普遍的理论需求去释疑解惑,这才是节目成功的关键。基于此,湖南省的理论宣传也着重抓了两个结合。

  一是把“顶天”与“立地”更好地结合起来。顶天,就是要紧扣时代主题,精准吃透上情,确保方向准、导向正、路子对,真正把中央精神领会好、宣传好。“立地”就是要了解民情民意,接好地气,真正让中央精神往实里走、往群众心里走。比如,在湖南省党的十九大精神的各级宣讲中,既严格按照中央的部署和要求,以党的十九大报告为纲,原汁原味地解读,科学严谨地宣讲,又紧密地联系湖南的发展实际,结合湖南省第十一次党代会精神和省委十一届四次全会精神,实现“顶天”与“立地”的有机结合。

  二是把“传道”与“解惑”更好地结合起来。“传道”就是要正、要红,要大张旗鼓地讲习近平新时代中国特色社会主义思想好,共产党、社会主义好,伟大祖国好,达到“铸魂补钙”的目的。“解惑”就是不偏、不倚,旗帜鲜明地开展辨析引导,达到匡正驱邪的目的。《社会主义“有点潮”》正是抓住了“究竟什么是社会主义”“社会主义到底好不好”“社会主义源自何处又走向何方”以及“南湖的红船为什么破浪前行”“中国特色社会主义特在哪”“中国梦是个什么梦”等人民群众普遍关心的重大主题和热点问题,既讲伟大成就又不回避问题,才实现了通过“传道”与“解惑”帮助观众坚定“四个自信”的目的。

  其二,创新样态,倍增理论宣传效果

  《社会主义“有点潮”》之所以能够实现平台热播、媒体热评、网友热议,成为理论节目的爆款产品和现象级节目,靠的不是明星大腕、网络大V,而是通过样态创新,达到马克思主义经典论述与生动呈现的有机结合,让观众看完节目后,纷纷感慨“节目打破了受众对马克思主义理论的刻板印象,入心入境,接地气,有温度,喜欢!点赞”,认为“社会主义的发展史感天动地”“要为自己的幸福发奋工作”,从而达到了很好的理论宣传效果。围绕理论宣传的样态创新,湖南省进行了以下几方面的探索。

  聚焦特定群体进行样态创新。根据受众的年龄、职业、文化水平、地域等特点,做到“一群一策”“私人订制”,让理论大餐合胃口,理论工作才能真正做下去、做进去。《社会主义“有点潮”》的成功充分证明了这一点。这档节目在名称、形态、嘉宾选择、语感语态等方面与青年的习惯高度契合,为激发青年观众的共鸣、争取青年观众发挥了至关重要的作用。这种差异化策略的应用,在湖南省理论宣传工作中随处可见。比如,在党的十九大精神宣讲过程中,长沙市根据不同群体需求,分别制定了宣讲提纲——机关事业干部版、企业工人版、城市社区居民版、乡镇农村农民版、学校学生版,切实提高宣讲针对性,受到广大党员、干部和群众的欢迎。怀化市则针对苗族和侗族集中聚居的特点,在五个少数民族县广泛组建“苗语侗话”宣讲队,走村进寨、在田间地头进行宣讲,用“老百姓的话”讲述鲜活的故事、生动的例子,确保少数民族群众有效地接受党的十九大精神。

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